같은 메시지라고 하더라도 그것을 전달하는 화자(Communicator)의 명성(prestige)이 높으면 높을수록 더 많은 설득효과가 나타나는 것이 일반적이다. 이러한 source 변인은 전통적으로 설득 커뮤니케이션 연구의 중요한 분야 중의 하나이며 그 중요성은 광범위하게 인정되어 왔다. 기본적으로 source 변인은 메시
10) 조사나 관찰을 통하여 내용을 선정해 말한다.
이 내용은 말할 내용을 선정하는 중요한 방법 중의 하나가 조사나 관찰하기라는 점을 중시하여 설정하였다. 이 내용은 조사가 관찰 대상 정하기, 조사나 관찰 계획 세우기, 조사나 관찰 방법 정하기, 실제로 조사나 관찰 수행하기, 조사나 관찰 결과 정
표현을 과대하게 한다든지, 자극적이고 선정적인 내용으로 관심을 끌어보려 한다든지, 소비자의 잠재심리를 교묘히 파고든다든지 하는 등의 부작용도 낳고 있다. 여기서는 이러한 부작용에 주목해 보려고 한다.
1) 광고는 현대 자본주의 사회의 꽃이라 불릴 만큼 기업의 상품 판매를 위한 핵심적인
설득적 효과에 대한 확실한 실증적 연구의 부족에도 불구하고 다양한 미디어를 통한 노출빈도가 급상승하고 있는 것이 사실이다 . 이러한 성적 소구의 역기능에 대한 우려와 규제의 대상이 되는 이유는 특정한 목적만을 위하여 표현 자체가 저속하고 저급한 코드로 표상 되어있기 때문이다.
또한 남
표현하거나 성적인 연상을 시키는 표현으로 제시된다. 섹스(sex)는 인간의 원초적인 본능에 해당되므로 계층과 연령, 라이프스타일에 상관없이 공통적인 관심의 대상이 된다. 따라서 광고표현의 유용한 수단으로서 이미지 차별화를 위해 활용가치가 높지만 사회적인 저항을 초래할 여지도 많다. 또한
광고 상품에 대한 흥미를 유발시키며, 또한 소비자의 구매욕구를 자극한다는 것이다. 광고에서의 성적 표현은 점점 표현이 노골적이 되어가고 있다. 우리나라에서는 제품의 특성이나 기업 성격에는 관계없이 가장 안이한 표현 방법을 통해 차별화가 되지 않으며 이미지 형성을 못하고 있다.
광고 상품에 대한 흥미를 유발시키며, 또한 소비자의 구매욕구를 자극한다는 것이다. 광고에서의 성적 표현은 점점 표현이 노골적이 되어가고 있다. 우리나라에서는 제품의 특성이나 기업 성격에는 관계없이 가장 안이한 표현 방법을 통해 차별화가 되지 않으며 이미지 형성을 못하고 있다.
설득적 효과에 대한 확실한 실증적 연구의 부족에도 불구하고 다양한 미디어를 통한 노출빈도가 급상승하고 있는 것이 사실이다 . 이러한 성적 소구의 역기능에 대한 우려와 규제의 대상이 되는 이유는 특정한 목적만을 위하여 표현 자체가 저속하고 저급한 코드로 표상 되어있기 때문이다.
또한 남
표현기법으로는 ‘청중의 부정적 감정’을 촉발하거나 ‘감정이입’, ‘화자와의 동일시’등이 주로 사용되었다. 노태우대통령에서 노무현대통령에 이르기까지 모든 대통령이 파토스를 활용해 대중의 감정에 직접 호소하는 전략을 사용한 것이다. 한편, 대통령의 개인적 특성에 따라 세 가지 설득요